粽子是中国历史上文化积淀最深厚的传统食品之一，被赋予祈福安康的文化寓意。是中华民族民俗文化、食文化传承的重要符号。 如今，粽子不仅是端午节才有传统美食，也是大众化的日常餐点。但越是传统、大众的品类，越需要独特的创新赋能，而遇见小面在川渝饮食文化中找到了灵感。 传统的咸、甜粽子，在口味与外观上已相对固定。而此次遇见小面与五芳斋合作的麻辣火锅牛肉粽，将川渝地道的麻辣火锅，与国家级非遗——五芳斋粽子制作技艺进行了融合。可说是一次传统元素重组，为传统美食赋能的创新探索。事实证明，在这样的组合创新下，麻辣火锅牛肉粽火热饱满的火锅风味，以及扎实糯米包裹大块牛肉的满足感，也能成为让消费者大呼过瘾的记忆点。 此外，承接端午与粽子的文化内涵，此次活动也有着颇具温度的主题——“粽会遇见”，承载着“如你所愿，总会遇见”的美好寓意，并推出粽会遇见礼盒。 其中，“粽会遇见礼盒豪华版”不仅包含两枚麻辣火锅牛肉粽，还有遇见小面出品的重庆豌杂面、青花线纹大面碗，以及门店代金券，每一个产品都颇具深意。满满一盒祝福，而且只赠不卖，在节日送礼这个传统仪式上名正言顺地有效宠粉。 有网友表示：“好看、好吃、实用还有寓意，端午节送礼王者，能「装」的都给你「装」到了”。基于线下场景，遇见小面还打造了主题门店，将传统文化与美好祝愿带到了线下场景中，给予客户更为立体的体验空间和线下触点。